ערוצי תוכן: הקמת עסק ניהול עסק סיפורי הצלחה העצמה ייעוץ שיווקי ייעוץ כלכלי ייעוץ משפטי ייעוץ מס אמהות עובדות ספריה לא רק עסקים
אבל מה הקונספט?
קונספט טוב אינו מצרך מותרות. הוא הכרח. הוא עושה את ההבדל בין חברות, מותגים, מוצרים ואירועים. קונספט טוב הוא הבסיס להצלחה או כשלון. הדרך ליצירת עניין. הדרך לבלוט ולהשאיר חותם. בכל תחום.
» מדור ייעוץ שיווקי » פרסום
מאת: גדעון עמיחי, שותף בפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R*
קונספט.
מילה קטנה עם מרחבים עצומים. הרבה שעות שינה הפסדתי בגללה. שעות? ימים שלמים. במצטבר אולי אפילו שנים.
אמצע שנה א' בבצלאל, בוריס שהיה בשנה ב', הציץ אל חדר עבודה. השעה הייתה חצות. "יש רגע בשנה ב'...",אמר בטון של אחד שיודע, "שאתה מבין שאתה הולך לישון". אני שהייתי כולי בחיפושים אחרי הקונספט המנצח להגשה של הבוקר, הנהנתי בראשי והמשכתי לעוד לילה לבן. את הרגע הזה שבוריס דיבר עליו לא ממש גיליתי עד סוף הלימודים בבצלאל...
אני חי קונספט. מהבוקר ועד הערב. (לילה). החיפוש האין סופי אחרי התובנה, אחרי האמת. אחרי הבסיס לכל קונספט מנצח. הרגע המאושר החמקמק כל כך, כאשר מגלים משהו, שממסתתר בין הררי הסקיצות או נהרות המלל. אחר כך נשאר לחדד קצת, ללטש, לנשום עמוק ולצאת לדרך הסיזיפית אל הביצוע. קונספט הוא דבר אבסטרקטי, אוניברסאלי. ניתן להבין אותו בכל מקום ובכל שפה. יש אין ספור דרכים לבטא אותו. יש שחושבים שקונספט הוא כמעט הכול, אבל האמת היא שהוא בכלל ההתחלה. הבסיס. נקודת המוצא.
לפני יותר מעשר שנים הזמינו ממני הרצאה על רעיונות גדולים. שבוע שלם שברתי את הראש (מאז ומתמיד אני מאמין בקונספט של "עבודה קשה" ולא שליפה מהשרוול) ובסופו של דבר בניתי הרצאה שלמה על כך שהרעיונות הגדולים באים מהחיים. הרעיונות הגדולים נמצאים לפנינו, ממש מתחת לאף, רק אף אחד לא שם אליהם לב. אספתי את החומרים המתאימים, אבל עדיין משהו לא היה סגור. הרגשתי שאי אפשר לעלות על הפודיום ושם, ממרומי הפודיום, לתת הרצאה על רעיונות מהחיים. אז קונספט יש, ההרצאה מוכנה ובכל זאת זה עדיין לא זה. ואז זה הגיע. הרגע הזה שבו נאה דורש ונאה מקיים. בחרתי לעשות את ההרצאה מהקהל. פשוט לקום מאחד המושבים באולם, ולתת את ההרצאה כולה, משם. אם הרעיונות הגדולים ביותר מגיעים מהחיים, אז ההרצאה יכולה וצריכה להגיע מהחיים ולא מהפודיום. המארגנים חשבו שאני משוגע (אז מה?) ושאין סיכוי שתהייה הקשבה ובכלל שזה ממש לא נהוג. כל הסיבות אגב ששכנעו אותי סופית ללכת על זה...
אז מה השתנה בשנים האחרונות? אנחנו חיים היום בעידן שהוא גן עדן לקונספטים. מעולם לא היו כל כך הרבה אמצעים וטכנולוגיות זמינות כדי להעצים כל קונספט מוכר. קחו למשל את הקונספט של דיאלוג. הקונספט הנפלא של העברת דעות, רגשות, חוויות או מידע בין אנשים. פעם היינו יכולים לעשות את זה בעיקר פנים אל פנים במלל או בשפת גוף ואולי גם לקיים דיאלוג באמצעות חליפת מכתבים או פתקים. היום? ואוו. אין גבול ליכולת הזו. פנים אל פנים, בטלפון, בסלולר, בסמס, במייל, בצ'אט, בווידיאו, בוועידה, עם מישהו אחד או עם רבים. עם חבר מוכר או מיליוני אנשים שאתה בכלל לא מכיר, והכול בלחיצת כפתור. אנשים אוהבים ליצור דיאלוג ואלפי סטראט-אפים שוברים את הראש איך ליצור עוד אמצעים שיגרמו לנו, בני האדם לחוות את הקונספט הזה ביתר עצמה.
תחשבו על הקונספט של פייס בוק. "להיות בקשר" עלה לדרגת על. ממשק גאוני מאפשר לנו לדעת על החברים שלנו כמעט הכול. מי שינה תמונה, למי יש יום הולדת. היכן כל אחד מבלה או מה עושה, מי התווסף לחברים או מי הגיב למי ומתי. כל כך קל להכיר את החברים של כל החברים שלך. מדהים עד כמה זה פשוט. וכמו שאמרנו הקונספט הוא רק הבסיס. פייס בוק מוסיף כל הזמן עוד ועוד אפליקציות שמאפשרות לנו להעמיק את הקשר עם כל החברים שלנו.
מצד שני, הסיכוי להצליח היום עם משהו נקודתי, חסר בסיס, אקראי או זמני אמנם קיים, אבל נדון לכישלון מראש. וכאלו לא חסרים מעט. כשמדברים על קונספטים אי אפשר שלא להזכיר את הרגע הקשה ביותר שיש לכל איש קונספט. הרגע שבסוף הפרזנטציה שואלים: "אבל מה הקונספט?" עכשיו, אתה יודע שאתה בצרות. כנראה שאתה עובד על משהו לא מובן. משהו אקראי שלא התגבש לכלל אמירה. מהלכים כאלו לא ישרדו מעבר לרגע.
לעומתם הקונספטים שבבסיסם יש אמת לצד תובנות חיים, הולכים ומתעצמים. הטכנולוגיות משנות את חיינו מרגע לרגע. קחו למשל את האח הגדול. קונספט מצליח בכל העולם. ראשיתו של הקונספט בתא המשפחתי של כל אחד מאיתנו. האח הגדול דואג לך ושומר עליך, כשההורים לא בסביבה. בבית הספר היה נותן לך האח הגדול רשת הגנה תמידית. וכמובן שיש לאח הגדול גם דרישות, ומפעם לפעם זה גם נגמר באיזה קרב כאפות קטן. את הקונספט הזה לקחו המשטרים הדיקטטוריים עד לקצה האפל ביותר ו"האח הגדול" מעולם לא נראה רע כל כך. ואז הגיעה תכנית הריאליטי "האח הגדול". העצמה של הצדדים האפלים והמציצנות החודרנית, שידור חי ומיליון שקל פרס בקצה, שחברו יחד לאחד הפורמטים הכי מצליחים בעולם. הקונספט פשוט ומנצח כי יש לו אחיזה בחיים. בבסיסו יש אמת. כזו שמוכרת לנו כבני אדם. כזו שניתן להזדהות איתה בכל מקום בעולם.
העתיד הוא קיצוני אפילו יותר. קונספט טוב אינו מצרך מותרות. הוא הכרח. הוא עושה את ההבדל בין חברות, מותגים, מוצרים ואירועים. קונספט טוב הוא הבסיס להצלחה או כשלון. הדרך ליצירת עניין. הדרך לבלוט ולהשאיר חותם. בכל תחום.
לך תדע, אולי אפילו מגזין שלם על קונספטים.
עוד בעניין: מיתוג ו קונספט
* לבלוג של גדעון עמיחי, לחצי כאן
» הוסיפו תגובה לכתבה זו (3 תגובות)
והנה, תוך כדי קריאת המאמר שלך - הבנתי שאם אני מאמינה שלא הכל דיבורים, ואני יוצאת לעולם עם בשורה על מודל חדש לאימון להגשמת מטרות – אימון בתנועה , אז זו אמורה להיות הדרך שגם אני אמורה לאמץ בהתנהלות שלי להגשמת מטרות - נאה דורש נאה מקיים . חלקתי בהתלהבות רבה את התובנה הזו עם שותפי למרכז ומתוך כך קיבלנו החלטה להתחיל לנוע, פיסית (לא רק לדבר על תנועה...), ובמקום להישאר בבית מול המחשב ולהפיץ פרסומים/מיילים/מודעות ולחכות שאנשים יגיעו אלינו לקום מהכסא , לנוע אל הקהל הפוטנציאלי בחוץ ולהביא ולהציג בפניו את הרעיונות שלנו לגבי האימון - וזו
פורסם על ידי יעל אשד, eshedyael@gmail.com
לנוע במציאות. אמונה חזקה זו הביאה אותנו להקמת המרכז לאימון בתנועה שאחת הסדנאות שיצרנו במסגרת זו נקראת - \'נעים\' להצליח. מה שמאפיין ומייחד סדנת אימון זו מהאימון המסורתי הוא שהתנועה מהווה חלק משמעותי ובלתי נפרד מתהליך האימון (שבעיקרו מתבסס על מילים). התחלנו לשווק ע\"פ כל הכללים שאנו מכירים וע\"פ עצות של יועצי שיווק שונים, הגדרנו את קהל היעד , פרסמנו את עצמנו באתרים רבים באינטרנט, עיצבנו פליירים, כתבנו מאמרים, הקמנו אתר, סיפרנו לחברים, שלחנו מיילים , הרמנו טלפונים והתוצאות לא משהו.....
פורסם על ידי חוה ניסנבוים, hava@golda.co.il
שמחה לשתף אותך בתובנה , באסימון ש\'נפל\' לי בעקבות הכתבה שפרסמת באתר גולדה בנושא \'אבל מה זה קונספט\'. בימים אילו אני ושותפי המקצועי מתחבטים רבות (וגם שעות...) בנושא הדרך הנכונה לשווק את סדנאות האימון שלנו המבוססות על מודל חדש וייחודי – אימון בתנועה, מתוך הניסיון האישי שלנו , הגענו להבנה וידיעה עמוקה שכל התנועה שלנו בדרך למימוש והגדרת מטרות חייבת לקחת בחשבון גם את הגוף (ולא רק להבין דרך הראש), הדרך הזו חייבת להיות מלווה גם בתנועה פיזית ככלי לגישה לתובנות ממקום שאיננו מילולי, ועלינו לא רק לדבר \'על \' לנוע בחיים אלא לעשות \'את\' -
פורסם על ידי יעל אשד, hava@golda.co.il
למאמרים נוספים בנושא ייעוץ שיווקי
עיצוב אתר rachelidesigns | בניית אתרים לעסקים - Magnus | קופירייטינג וכתיבה שיווקית - אריאלה זמיר