ערוצי תוכן: הקמת עסק ניהול עסק סיפורי הצלחה העצמה ייעוץ שיווקי ייעוץ כלכלי ייעוץ משפטי ייעוץ מס אמהות עובדות ספריה לא רק עסקים
ארגז הכלים הצהוב
ארגז הכלים הצהוב נוצר עבור תחום הפרסום, אבל תוכלי להשתמש בו בכל מקום בו את רוצה להעביר מסר. טור שביעי מאת ורד מוסנזון
» מדור ייעוץ שיווקי » כתיבה שיווקית
הטור הקודם,טור מס' 6, עסק בניסוח של רעיונות טובים. "רעיונות טובים", כתבה מוסנזון "הם רעיונות ברורים, ממוקדים, עם התחלה אמצע וסוף היוצרים משהו חדש. הפעם, מדדים לבדיקת איכות הפרסומת שלך אם ברצונך לעבור לטור הראשון, לחצי כאן
טור 7
מבחן הוויתור
השאלה האמיתית היא לא מה השארת ביצירה שלך, אלא על מה בחרת לוותר.
האם כל הדמויות נחוצות?
האם הדיאלוג חד ומהודק? האם הצלחת להפטר מכל המילים המיותרות?
האם יש תפניות עודפות בעלילה?
האם באמת צריך גם שיר מוכר, גם קריינות וגם אפקטים קולניים?
האם באמת נחוצה גם כותרת וגם ססמה?
אם היית צריך לצמצם את הקריינות בחמש שניות (10 מילים) - על מה היית מוותר? האם זה באמת היה חסר?
קראטיב, כמו רוב תחומי היצירה, היא אמנות הוויתור.
לדעת לברור מה להשאיר. לדעת לאבחן מה מיותר.
האומץ להפרד משורות טקסט מעוררות התפעלות, מדימויים שובי לב, משניניויות ומשחקי מילים.
הפרסומות שגורמות לנו להתפעל לרוב מצטיינות בחדות ובנקיון מחשבתי.
אנשי קראיב גדולים הם אלה שיודעים שיודעים להלחם עם כל מי שמסביב על צמצום הרעיון למסה הקטנה ביותר, קרן לייזר מדוייקת שמצליחה לגעת בדיוק במקום הנכון.
מבחן הסימרור
כשיוצרים משהו יוצא דופן, שמצליח באמת ל'געת' בנקודה המדוייקת, לעורר, לגרות, לרגש, מרגישים את זה בגוף.
יש רגע כזה, שכל אחד מאתנו מכיר, וזה יכול להיות בכתיבה או בקריאה, בצפייה בסרט, במוזיקה, אפילו בשיחה. אותו רגע ממוקד של בהירות ועצמה הגורם לשערות לסמור.
זהו מבחן הסמירמור.
סימרור זה אומר: יש כאן משהו עם עוצמה רגשית נדירה. יש ברגע הזה משהו עם אמפקט מיוחד, משהו נדיר. זה יכול להיות מבט מסויים בסרט של 30 שניות, שיעשה את הקמפיין כולו זכיר, זה יכול להיות טוויסט בעלילה שיהפוך אותה לבלתי נשכחת, זו יכולה להיות סיסמה שתשאר בחיים הרבה אחרי שהקמפיין והמוצר יישכחו.
חשוב לזכור, אם העור שלך מסתמרר כשאתה חושב או כותב- יש סיכוי ש סימרור הזה יעבור הלאה. צריך לזכור ולשמור.
מבחן הפיהוק
אם מצאת את עצמך מפהק לעתים קרובות בזמן החשיבה או הכתיבה של הרעיון, ולאו דווקא כי לא ישנת שלושה לילות, צריך לשים לב. כמו הסימרור. גם הפיהוק עובר הלאה, ואף אחד לא אוהב רעינות שגורמים לו לפהק, אלא אם מדובר בפרסומות לגלולות שינה.
מבחן ההומור הפרטי ומדד הגימיק
אם כתבת פרסומת שמדברת בשפה שרק אתה והחברים שלך מבינים, שמבוססת על גאג פרטי או אופנה קצרת מועד, תוכל לאתר את הבעיה על ידי הצגת העבודה למי שאינו במעגל המקורב.
אם הוא נשאר אדיש ולא צוחק במקומות הנכונים, יתכן ונפלת לבור הבדיחה הפרטית.
מה שנוגע לגימיקים, הדייר שבקומה התחתונה היה אומר:
"כן, יתכן שהם ישימו אליך לב, כשתעשה שימוש בגימיקים, אבל חשוב שתדע: הם לא עומדים לחבב אותך בגלל זה."
מבחן הצפייה החוזרת
רוב העבודות מצליחות לרתק אותנו בצפייה הראשונה. מציגים לנו משהו חדש, שטרם ראינו. אנחנו סקרנים. אנחנו מתפעלים מהארט, מהתיזמון. סקרנים לדעת איך זה ייגמר, מחכים לפאנצ'. אבל מה קורה בצפיה השניה? והשלישית? והשביעית? והחמישים ושתיים? והמאה ארבעים ושלוש?
עבודה טובה שורדת את מבחן הצפיות החוזרות. לעתים נדירות היא אפילו משתבחת.
יש עבודות שזוכרים שנים. לפעמים עשרות שנים. ג'ינגלים שמזדמזמים בראש, שלטים שלעולם לא תשכח.
"מודעה טובה יכולה לעשות בפעם אחת עבודה של עשר" אמר הדייר שבקומה התחתונה במשפט שחזר וצוטט פעמים רבות.
ההשקעה הטובה ביותר שאפשר לעשות בפרסום היא בקראטיב מבריק. עבודה בלתי נשכחת מחזירה את ההשקעה שוב ושוב, הרבה אחרי שהתשלום האחרון נפרע. המעיל של קסטרו, הכלב המתנער של orange, ,בוא לגדול איתנו",. "הפרסום ברדיו עובד",. "בגלל שאנחנו לא מספר אחד - אנחנו משתדלים יותר". כשזה 'עובד' - זה בלתי נשכח.
עבודה שהופכת לשנואה בצפייה השלישית לא משיגה את יעדה, גם אם המכירות עלו בתקופת השידורים. הנזק התדמיתי, כמו גלי הים, מכרסם באטיות, וכשמגלים את התוצאות לפעמים כבר מאוחר מכדי לתקן.
ורד מוסנזון היא משוררת, מנהלת קריאטיב ומרצה לתקשורת חזותית
עיצוב אתר rachelidesigns | בניית אתרים לעסקים - Magnus | קופירייטינג וכתיבה שיווקית - אריאלה זמיר