מיתוג: חדשנות: אסור לעצור לרגע

בשנת 1900 חיו בצרפת שני אחים שעסקו בתחום הגומי, אשר יום אחד החליטו להיכנס להוצאה לאור של מדריכי תיירות מפורטים. האחים מישליין, שעסקי הגומי שלהם צמחו והתפתחו לצמיגי מישליין המפורסמים, ידעו היטב מה הם עושים...

» מדור ספריה

כאשר התבוננו סביבם וראו את הפוטנציאל הטמון בטכנולוגיה החדשנית שבאה לידי ביטוי במכוניות שזה עתה החלו לצאת מפסי הייצור, הגיעו האחים מישליין למסקנה, כי בעלי המכוניות ייסעו בהן לא רק למקומות העבודה, אלא גם לטיולים ויזדקקו לשם כך למדריכי תיירות ומפות מפורטות. את המהדורה הראשונה של מדריכי התיירות, שכללה 35,000 עותקים חילקו האחים מישליין בחינם. כיום זהו המדריך הנחשב בעולם.

מעשה זה הוא דוגמא לשילוב מנצח בין חדשנות טכנולויגת לבין חדשנות שיווקית. זוהי תוצאה של הברקה שאפשר להגיע אליה כאשר לומדים להתבונן סביב, ולהציץ לעבר ענפים שלכאורה אינם קשורים למהלך העסקים הרגיל אך עשויים להפוך לקטר שיווקי...

בקרב בעלי עסקים רבים מקובלת האמירה: "אני עוסק רק במה שאני מבין". זוהי גישה שאמנם הוכיחה את עצמה לא אחת, אך בו בזמן גם יצרה אצל רבים מהם חסם מנטלי, שמנע את זיהוי ההזדמנויות העסקיות המשיקות באופן ישיר או עקיף לליבת העסקים שלהם.

הקטע לקוח מתוך הספר, 'הקרב על המדף' הרעיונות המנצחים של רשתות השיווק המובילות, בהוצאת גלובס וידיעות ספרים.

המחבר שמחה סיגן מנהל את חברת "סגמנט יועצים לשיווק" המתמחה בייעוץ לתאגידים ולארגונים בישראל ובארה"ב, בעל טור בעיתון גלובס, מפיק ועורך הידיעון המקוון Trends ומרצה לשיווק במכללה האקדמית ספיר.

תקציר הספר: מדוע חדרי השירותים בקניונים נמצאים בפינות נידחות? מהו הסיפור האמיתי שמאחורי קריסת רשת קלאבמרקט? מהי המהפיכה העוברת על בתי הקפה בארצות הברית? האם יכול בעל חנות קטנה להתמודד עם הרשתות הגדולות?

רשתות השיווק נמצאות בכל תחום של חיינו אך איננו יודעים כיצד הן קמות ואיך הן מתנהלות. הקרב על המדף חושף את סודותיהן של הרשתות המצליחות ביותר בעולם, מתאר את הסיבות לכשלונות הגדולים בתחום ומספק מידע חשוב, מעניין ומועיל לכל מי שקונה ברשתות השיווק - וגם למי שמבקש להתחרות בהן.